Вопросы и ответы

02.05.2008 Вика

У меня возник вопрос: «Почему вы в этом году не работали на „Моторшоу 2008“?»

Вика, ну Вы нас удивили! В момент написания Вами вопроса на нашем сайте (29 апреля) «Минский автосалон» еще и не начал свою работу. Он стартовал 30 апреля. А Вы задали вопрос в прошедшем времени, как будто событие уже состоялось...

Справедливости ради заметим, что «Моторшоу 2008» как факт в истории просто отсутствует. Это объясняется тем, что до 2007 года оно проводилось раз в два года. Последнее было в 2007, следующее будет в 2009 и далее каждый год, так решили автодилеры.

А в нынешнем «Автосалоне» мы тоже принимаем участие, но не такое активное, как в прошлом году. Будет корректно сказать, что мы имеем самое прямое отношение к стенду Land Rover. А сразу после окончания «Автосалона» вместе с брендом «Mazda» мы пригласим всех на неделю открытых дверей в автоцентр «Атлант-М Холпи». Такой вот бесплатный мини-автосалон...

01.05.2008 Юра

При заполнении анкеты была пометка : «Ответим каждому».. ответ мне так и не прислали.. как прокомментируете?

Очень сложно прокомментировать то, о чем не имеешь представления.

Юрий, Вы какую анкету заполняли и где?

23.03.2008 Павел

Имеются ли у вас на данный момент какие либо вакансии кроме промоутеров. Имеется огромный опыт работы в области BTL

Вакансии имеются, но не в BTL.

При этом мы практикуем общение с интересными людьми даже в том случае, когда открытых вакансий нет.

Так что лучше бросить в меня свое резюме на адрес akulinkovichСАББАКАsmartgroup.by

А там и посмотрим...

С уважением,

Александр Кулинкович.

05.03.2008 qwerty

Александр,

примерно такого ответа я и ожидал. Очень приятно, что моя и Ваша человеческие позиции по данному вопросу совпадают. А вот интересно: какой альтернативный путь повышения рейтинга Вы, как маркетолог, предложили бы Филиппу Бедросовичу? С учетом Вашего нежелания переступать через свои человеческие ценности.

А тут что ни предложи, все будет дороже. И по критерию соотношения цена/качество скандалы в шоу-бизнесе очень выгодны. За счет волны бесплатного так называемого пиара.

Это я к тому, что альтернативные пути однозначно будут дороже. Повышать рейтинг артиста можно так же, как и узнаваемость любого продукта. Законы те же.

Постоянное изменение продукта - выпуск новых песен. Работа над качеством продукта, максимальное соответствие его ожиданиям аудитории - в музыке это называется словом \"хит\", больше хитов - больше рейтинг. Максимальная дистрибуция - выпуск дисков, гастролирование, контроль за ротацией во всех регионах. Ну и реклама, куда ж без нее. Мощный ПиАр. И так далее, я здесь не буду оригинальным. Собственно, все продюсеры это прекрасно и делают.

Это я как маркетолог.

А вот что всеми этими средствами доносить (какой, собственно, образ) - это задачка уже сугубо практическая, прикладная и весьма креативная. Понятно, что все не могут любить только образы Валерии или Ротару, кому-то и Шура нужен, и Бедросович с трехэтажным матом.

В рамках сайта я бы не стал такой кейс решать, он достаточно объемен и сложен. Вы уж не обессудьте, я за подобную серьезную работу деньги беру :-)

26.02.2008 Алексей

Добрый день! У меня не вопрос,а предложение. Я очень "люблю" рекламу(как факт) и отношусь к маркетингу в целом очень положительно! даже пошел учиться "на рекламную деятельность" вот такой я типа хороший...Так сообственно в чем заключается вопрос-предложение---я хочу придумывать\создавать видео рекламу,слоганы и т.д. И вот предлогаю вам свои "услуги" если вам понадобиться придумать какой-нить сюжет,слагон,картинку отсылайте мне,так скажем задание, а я в свою очередь постараюсь наиболее качественно и быстро его выполнить!!! Я считаю что моё предложение очень выгодное для Вас и меня, т.к. вы ничего не теряете,а только можете преобрести(обсалютно бесплатно(если сами не посчитаете нужным оплатить) и с наименьшими затратами).А я получу "опыт" и интересное времяпрепровождение! Кто знает,может в дальнейшем мы будем хорошо сотрудничать... Пасибо что прочитали. Алексей.

Алексей!

Чтобы разговор был предметным, Вам нужно связаться (теперь уже по телефону) с одним из наших креативных директоров - Татьяной Саковой.

Если она посчитает нужным и возможным сотрудничать таким образом, - полный вперед.

Позиция руководства агентства в этом вопросе - всяческое поощрение и содействие.

Но решение в данном конкретном случае - за Татьяной.

26.02.2008 qwerty

Александр, спасибо за ответ.

Несколько удивило Ваше отношение к инциденту с Киркоровым. Скажите, предлагаете ли Вы своим клиентам штуки вроде подкладывания человеческих пальцев в производимые ими продукты питания, забрасывания в бульонные кубики Галлина Бланка тараканов и подливания синильной кислоты в напитки (если, конечно, вы работаете с производителями напитков). Или, быть может, Вы практикуете умышленную порчу тормозов в ЛендРоверах? Представляете, как здорово: некто покупает ЛендРовер, едет на нем 100 метров и врезается в фонарный столб. Тут же шумиха в СМИ, марка ЛендРовер на первых полосах газет!!! Маркетинг, а?

П. С. Сарказм, конечно. Но интересно Ваше мнение :)

Так давайте я свое мнение таки изложу.

Оно, как всегда, простое и ясное:

в разных сферах бизнеса работают разные маркетинговые ходы и схемы.

Шоу-бизнес базируется на популярности артиста. Целевая аудитория (те, кто денежки несет) - широкие народные массы. Чем артист популярнее, тем больше денежек. Один из действеннейших способов поднятия популярности артиста в глазах масс - скандал. Не единственный, но очень действенный. Если бы ЦА была другой, например, музыканты-профессионалы, то такой ход не сработал бы. Поэтому в классической музыке (там, где важно мнение профессионалов, коллег по цеху) такой прием не пройдет, мало того, окажется вредным. А в шоу-бизе - только в путь! И вспомните к месту триумфальную метаморфозу Коли Баскова. Был оперным певцом, так и жил спокойно, а теперь (по информации ЖЕЛТОЙ прессы) и дети у него в каждом порту, и любовницы как перчатки, и сексуальная ориентация в разные периоды жизни разная. А что на самом деле? А этого никто не должен знать. Вдруг он хороший семьянин, интерес пипла пропадет. Денежки кончатся…

Кстати, теперь в первых предложениях вместо слова «шоу-бизнес» поставьте «политика», вместо «артист» - например, «кандидат в депутаты», вместо «денежки» - «голоса избирателей» и все сработает очень похоже. С оговорками, но принципиально очень похоже.

Или поливание грязью друг друга мешает кандидатам выигрывать выборы?

Или г-жа Клинтон была бы так популярна, если бы не ее прыткий супруг в свое время?

Ведь все это делается ради результата. И выглядит так же, как и звучит - цинично.

А вот, если хотите, цитата из классиков НАЧАЛА ПРОШЛОГО ВЕКА. Как раз по этому поводу (за точность не ручаюсь, но близко к тексту):

«И побольше цинизма, Шура. Людям это нравится».

Ну любят они хлеб и зрелища. И сей факт ох как МНОГО ВЕКОВ НАЗАД подметили. Смею предположить, что заложено все это в сути человека.

И вот уж точно никогда подобные приемы не сработают в ситуации с Лэнд Ровером, бульонными кубиками и напитками. В отличие от зрелищ, которые человек наблюдает со стороны, все эти продукты человек для себя любимого приобретает, некоторые даже внутрь принимает. Тут уж не до скандалов. Тут все должно быть надежно и безопасно (пирамиды Маслоу пока никто не отменял, а безопасность там в основах).

Это моя позиция как профессионального маркетолога и к тому же бывшего врача (т.е. циника в квадрате).

Человеческая позиция?

Я не приемлю, когда мужчина поливает матом женщину, тем более, публично.

Я хорошо разбираюсь в политике, поэтому имею несчастье понимать, что речи - популистские, улыбки – фальшивые, движения – отрепетированные, а в самом непрофессиональном случае просто наигранные.

Но это есть в нашей жизни. Я научился это понимать. Я не могу оградить от этого своих детей, поэтому их тоже учу понимать и адекватно реагировать.

Если честно, то в моей практике не было момента, когда стояла бы необходимость переступить в профессии через свои человеческие ценности. Надеюсь, что если возникнет, я поступлю достойно. А надежда умирает последней :-)

Вот такое мое мнение…

04.01.2008 qwerty

Здравствуйте.

Существует предание, что легендарный ролик «1984», снятый Ридли Скоттом для компании «Apple», вошел во все учебники по маркетингу и является лучшим рекламным продуктом из всех, когда-либо показывавшихся на ТВ. Этим роликом «Эппл» дала понять миру, что брешь в мироздании пробита, а толстый, разжиревший от обжорства консервативный «большой брат» (то есть IBM) окончательно свергнут. Кстати, говорят, что показали его всего один раз.

А что вы думаете об этом ролике?

Здравствуйте!

Вам отвечает Александр Кулинкович, следовательно, я изложу свое личное мнение. Оно может отличаться от мнения коллег.

Да, все было так, как Вы пишете. Показывали его действительно один раз, ибо Совету директоров Apple он не понравился, т.е. клиент, как говорится ролик «зарубил». Чтобы не пересказывать историю, вот читаем по ссылочке все, что Вы здесь упоминаете

http://www.sostav.ru/news/2002/12/24/r9/

Это я для тех посетителей, кто не знаком с предметом обсуждения.

Так вот мое мнение. Если эта реклама «продавала», да еще так, как описывают многочисленные источники (лично я данных продаж не видел, поэтому верю на слово), то это гениальная работа. В этом смысле его действительно можно было бы назвать лучшим рекламным продуктом когда-либо показывавшемся на ТВ.

Можно было бы, если бы не несколько пунктиков…

Действительно ли донесены до ЦА те многочисленные сообщения, о которых так много написано (в том числе и по нашей ссылочке)?

Думаю, да.

Только вот с таким, извините за выражение, медиавесом такое количество сообщений никак не прочитается. И давайте даже не будем на эту тему спорить. Другое дело, что этот ролик вызвал серьезный резонанс. После этого единственного показа по ТВ потребителю уже в других СМИ объяснили, что именно он видел. А тем, кто не видел, рассказали, как много они потеряли, пропустив рекламу во время Суперкубка по футболу. И главное — как Макинтош (цитирую) «разбил привычные стандарты» ну и тому подобное.

Если это была грамотно спланированная и четко реализованная комплексная рекламная кампания, то мой огромный респект и маркетологам Apple, и рекламистам.

Кстати, а что сделал бы современный потребитель? Просто нашел бы ролик в Интернете и просмотрел бы это «чудо», сложив собственное мнение о нем. И я полагаю, такого ажиотажа он бы не вызвал.

Еще есть маленький вопрос — а каков же был бриф? Опять же, если клиент давал задание донести именно такие сообщения, а рекламисты это сделали, респект всей команде. Но здесь могли быть банально использованы навыки умелого лавирования на гребне волны: вот получилось так, как получилось, логично сделать вид, что так и задумывалось. Этот вывод имеет право на жизнь, ибо Совет директоров ролик не пропустил, и этот факт обнародован.

Но! Опять же, как посмотреть и на этот факт.

Лирическое отступление аки аналогия.

Мы с вами люди не глупые. Уверен. Ведь мы ж не думаем, что, например, Киркоров — хам и матершинник, а история с розовой кофточкой как-то сконфузила артиста и вдарила по его имиджу. Лично я после просмотра того нашумевшего видео прилюдно поаплодировал PR-менеджерам Киркорова на сайте sostav.ru, хотя там в то время всерьез обсуждалась некая этическая сторона вопроса. Стыдно было за большинство коллег по цеху. При чем здесь этика! Давайте через несколько лет оценим результат. Киркоров — один из самых влиятельных челов в российском шоу-бизнесе и т.д., и т.п.

Про Жириновского будем? Не стоит. Технологии те же. И направлены они на рядовых обывателей, на ЦА, на электорат. А нам-то с вами негоже покупаться на такие простые финтифлюшки, если мы, конечно, считаем себя профессионалами в области коммуникаций. Нам не рассуждать надо, а самим такие ходы придумывать и реализовывать.

Полагаю, понятно к чему я веду в нашей истории про Совет директоров Apple. Если это часть всей коммуникационной кампании, то ход интересный. Только вот сам ролик тут уже как-то и не при чем…

Мое резюме. Я видел много гораздо более интересных роликов. Действительно много. Этот ролик восторга не вызывает. А вот кампания вывода Macintosh в 1984 году — это красиво и интересно. Ну а если все, что произошло, еще именно так и задумано было, то просто снимаю шляпу…

03.01.2008 Алексей

День добрый! скажите работает ли ваша кантора??? а то последние вопросы-ответы по дате были в 2006 году...просто если еще работает вопрос есть!!!

Алексей,

последние наши ответы были даны в декабре 2007 года! Возможно, что-то у Вас неправильно отображается, мы видим, что у нас все в порядке. Так что пишите, реагируем не ежедневно, но обязательно...

09.12.2007 Сергей

Здравстуй OGILVY!

Ты PROF в рекламном бизнесе, супер агенство.

Но вопрос заключяется в другом! какие люди у тебя работают? Марсиани? илиже можно спрсить по другому: под какой счястливой звездой нужно родится что бы ви снезошли!!!! и взяли на работу человека с хорошим вкусом,креативным видиньем, с BO художественным образованием и с знанием програм ОР итд......

Ответте пожалуйста!

Спасибо. Сергей

Попробуем ответить в таком же стиле, для PROFI это не проблема...

Здрасвтуй. Сергей,

по ходу ты дизайнер? или как минимум верстальщик, ну уж точно креативщик. Более криативно на руском языке изьясняютца только реальные медведы и прочия красафчеги.

По сути...

унас не марсиани, а вполне нармальные белоруские жители

рабтают.Попадают они кнам обычно полсе приглашения, а приглашаем мы по результатм собеседования. Так что приходи посидим. поговорим, обсудим итп...

При взаимном интересе,почему бы ине вдарить по рукам.

Хорогший креатор любому агенству нужен!!!!! А начать лучше с резюме на наш адрес и портфолио (если есть(.

02.12.2007 Паша

Поздравляю с «приобретением» Лэнд Ровера. Жаль, что не успел поработать с этой маркой.

Ну и тебя поздравляем с новой работой. Желаем, чтобы со временем ты смог приобрести Лэнд Ровер.

← Предыдущая  Следующая →